Без подходящи технологични оптимизации, независимо колко ангажиращ е вашият материал или колко визуално впечатляващ е дизайнът ви, търсачките и вашата целева аудитория може никога да не ви намерят.

Техническото SEO е невидимата сила, която прави вашия уебсайт бърз, откриваем и лесен за навигиране. Не става въпрос само за настройване на няколко параметъра; става въпрос за създаване на здрава основа, така че търсачките да могат да обхождат и индексират вашия уебсайт ефективно.

Независимо дали вашата компания е дигитален маркетолог или собственик на бизнес, познаването на тънкостите на техническото SEO може да окаже голямо влияние върху резултатите от търсенето ви.

В тази статия ще разкрием седем ефективни идеи за техническо SEO за оптимизиране на вашия уебсайт. Следването на тази стратегия за техническо SEO ще изведе производителността на вашия уебсайт на следващото ниво.

SEO — градивният елемент на маркетинга на съдържанието 
Оптимизацията за търсачки, или SEO, е процесът на подобряване на вашия уебсайт, за да се увеличи видимостта му в страницата с резултати от търсенето на Google.

Тя комбинира усилия за изграждане на връзки извън страницата, методи за съдържание на страницата и — често пренебрегвано, но жизненоважно — техническо SEO. Макар че е важно да се създават качествени материали и да се получават обратни връзки, това, което наистина прави вашия уебсайт откриваем, е да се уверите, че неговата техническа основа е солидна.

Можете да стигнете дотам, че да наречете SEO първият градивен елемент на солидна стратегия за маркетинг на съдържание. Чрез SEO вашият уебсайт и всички негови страници умилостивяват и се харесват на боговете на търсачките. Ако се направи правилно, това ще осигури на вашите уеб страници високо класиране, когато някой търси свързана ключова дума.

Ето как да оптимизирате уебсайта си:

Уникално съдържание 
Качествено съдържание 
Оптимизиране на уебсайта ви за гладко обхождане от търсачките

Какво е техническо SEO?

Много е писано за създаването на страхотно и уникално съдържание. Нека се съсредоточим върху третата точка: Техническо SEO.

В SEO терминологията, техническото SEO е оптимизиране на вашия уебсайт и сървър, за да позволи на търсачките да обхождат и индексират сайта ви по-ефективно.

С прости думи, променете определени технически аспекти на вашия уебсайт, като дизайн, изграждане на връзки, скорост и т.н., така че ботовете на търсачките да могат лесно да намират и запазват вашия сайт и да го отбелязват като „ценен“ сайт за читателите. Колкото по-ценен е той, толкова по-високо е класирането в търсенето.

Основните компоненти на техническото SEO са:

Архитектура на сайта: Добре организираният уебсайт прави навигацията по-гладка както за потребителите, така и за търсачките. Ясната йерархия и логическата структура на URL адресите повишават ефективността на обхождането и индексирането. 
Скорост на страницата: Бързо зареждащите се страници подобряват потребителското изживяване и са предпочитани от търсачките. Подобряването на изображенията, използването на кеширане на браузъра и рационализирането на кода могат значително да подобрят времето за зареждане.

Secure Sockets Layer (SSL): Чрез внедряването на HTTPS криптирате данните, обменяни между потребителите и вашия сайт, като по този начин увеличавате доверието и подобрявате класирането си в резултатите от търсенето. Структурирано маркиране на данни: Използването на схематично маркиране позволява на търсачките да разбират съдържанието ви по-ефективно, което може да доведе до подобрено представяне в резултатите от търсенето, като например богати фрагменти.

7 ефективни съвета за техническо SEO

За да имате напълно технически оптимизиран уебсайт, разгледайте следните съвети, подготвени от екипа на Кент Ажанс :

1. Използвайте плитки структури с връзки

Не всяка страница на вашия сайт ще предостави едно и също количество и ниво на ценно съдържание. Някои раздели на вашия уебсайт ще предоставят по-ценна информация от други. Тези типове страници трябва да бъдат лесно достъпни.

Разстоянието на връзката или броят на кликванията върху връзките, необходими за достигане до тези типове страници от други страници, трябва да е нисък. Това е известно като създаване на плитки структури с връзки.

Бърз съвет: Съдържанието трябва да е ценно по отношение на съответствието с целта на търсене и предоставянето на необходимата информация или данни на читателя. Това ще намали процента на отпадане и ще увеличи трафика.

2. Използвайте канонични етикети за дублирано съдържание

Някои страници на вашия уебсайт може да имат 100% идентично съдържание, но те са в различни раздели и следователно имат различни URL адреси. Проблемът тук е кой URL адрес трябва да се появи в резултатите, когато търсачката обхожда вашия уебсайт.

Тук се намесва каноничният етикет.

Изберете URL адреса, за който искате да се класирате. Това ще бъде каноничната страница. Отидете на другата страница и добавете етикета там.

Това казва на търсачките дали това е началната страница или оригиналната страница на въпросното съдържание и ще класира тази страница в резултатите от търсенето.

Бърз съвет: Дайте своя собствена препратка към началната страница; използвайте и каноничния етикет за началната страница. Това е добър начин да намалите объркването по-късно.

3. Създайте мобилно-съвместим и адаптивен уебсайт.

До средата на 2023 г. мобилните устройства представляваха почти 60% от глобалния уеб трафик, а този процент беше дори по-висок в региони, ориентирани към мобилни устройства, като Азия и Африка. Следователно, значението на мобилно-съвместимия сайт не може да бъде достатъчно подчертано.

Помислете за използването на тези SEO съвети за мобилно-съвместим дизайн:

Адаптивен дизайн: Използвайте гъвкави решетки и оформления, които се адаптират безпроблемно към различни размери на екрана. Този метод гарантира безпроблемно потребителско изживяване, независимо от използваното устройство. 
Подход „Мобилно-първо“: Приоритизирайте проектирането на уебсайта си за мобилни потребители от самото начало, след което го разширете до по-големи екрани. Този подход гарантира, че ключовото съдържание и функции са лесно достъпни на мобилни устройства. Подобрете изображенията и медиите си: Компресирайте изображения и изберете правилните формати, за да ускорите времето за зареждане в мобилните мрежи. Бързото време за зареждане подобрява потребителското изживяване и повишава SEO ефективността.

4. Оптимизирайте производителността на уебсайта — скорост на зареждане и процент на отпадане

Търсачките възнаграждават уебсайтове, които се зареждат бързо. Оптимизирайте уебсайта си за изображения, видеоклипове и друго съдържание и се уверете, че се зарежда възможно най-бързо. Сравнете с конкурентните уебсайтове и сравните скоростите на зареждане.

Дори при ниска скорост на интернет, вашият уебсайт трябва да може да зарежда страници лесно и бързо. Това важи за всички устройства, включително компютри/лаптопи, таблети и мобилни устройства.

Бърз съвет: Използвайте AMP HTML, за да ускорите доставянето на съдържание и времето за зареждане на мобилни устройства.

Бавната скорост на зареждане е един от факторите за висок процент на отпадане. Това влияе и върху класирането на вашия уебсайт. Има няколко други фактора и Кент Ажанс може да ви помогне да анализирате производителността на вашия уебсайт и да предложите подобрения.

5. Поддържайте чиста структура на уебсайта

Добрата структура на уебсайта се състои от две части:

Картиране на сайта 
Използване на подпапки 
Картирането на сайта помага на търсачките да разберат вашия уебсайт. То казва на търсачките къде се намира всяка страница и предоставя информация като дата на последна промяна, приоритет в сайта и честота на актуализации.

Използването на подпапки е малко сива зона. Например, Google третира поддомейните и подпапките еднакво по отношение на класирането, ако са изпълнени всички други SEO параметри.

Ако хоствате съдържанието си на поддомейни, ще трябва да работите върху SEO оптимизацията на всеки поддомейн поотделно. Това означава получаване на връзки за всеки поддомейн.

Вместо това, ако използвате подпапки под един и същ домейн, ще трябва да получите връзки само за един домейн. Това значително улеснява управлението на вашите SEO дейности.

Можете също да използвате breadcrumbs (пътни трохички), за да управлявате връзките. Поставете връзки към секции в долната част на страницата, за да помогнете на посетителите да се ориентират до главните страници на уебсайта.

6. Оптимизирайте файла robots.txt

Говорейки за обхождане и индексиране, файлът robots.txt е важна част от него. Той се намира в основата на вашия уебсайт. Неговата задача е да помогне на търсачките да обхождат и индексират вашия уебсайт, като решават кои страници да обхождат и кои връзки да запазват (dofollow) или не (nofollow).

Разгледайте тези важни точки за вашата техническа SEO стратегия:

Ясни насоки: Уверете се, че файлът robots.txt съдържа конкретни инструкции, за да избегнете случайно блокиране на важни страници. Когато конфигурациите се объркат, важно съдържание може да се промъкне през пукнатините на индексите на търсачките. 
Синтаксис и форматиране: Следвайте правилните насоки за синтаксис и форматиране във файла robots.txt. Грешките в синтаксиса могат да доведат до неправилно разбиране на инструкциите ви от търсачките, което води до неправилно поведение при обхождане. 
Тестване и валидиране: Създайте си навик редовно да тествате файла robots.txt с инструменти като инструмента за тестване на роботи на Google, за да идентифицирате и отстраните евентуални проблеми. Динамично управление на съдържанието: Ефективното управление на параметрите и идентификаторите на сесии е важно за уебсайтове с динамично съдържание, като например платформи за електронна търговия. Неподходящата употреба може да доведе до проблеми с дублиране на съдържание, но можете лесно да поправите това, като правилно структурирате файла robots.txt.

7. Проектирайте вашата 404 страница

Това не е грешка, която всеки посетител или собственик на уебсайт иска да види. Вие, като собственик на уебсайта, не искате да виждате тази грешка, нито пък посетителите. Въпреки това, грешката се появява от време на време.

Възможно е да е по вина на потребителя; може да е въвел грешен адрес след основното име на домейн. Или връзките, към които сте посочили, може вече да не съществуват, оставяйки ви с неработещи връзки. Във всеки случай, страницата с грешка 404 „Страницата не е намерена“ е неизбежна.

Как това се отразява на класирането ви? Ако началната страница на посетителя е Google и той въведе грешен адрес, той ще види 404 страница. Очевидно ще натисне бутона за връщане назад и ще отиде на Google.com.

Ако това се случва достатъчно често, Google ще си помисли, че вашият уебсайт има нискокачествено съдържание и ще понижи класирането ви. Можете обаче да бъдете умни и да оптимизирате вашата 404 страница, за да помогнете на SEO.

Създайте брандирана SEO страница, която включва връзки към вашия уебсайт – началната страница може да бъде страница за продукт/услуга или страница на блог. Всичко, което ще позволи на посетителите да знаят как да стигнат до желаната страница.

Бърз съвет: Странният или забавен дизайн е важен аспект от използването на 404 страници за подпомагане на SEO. Той може да включва и посланието на вашата марка.

Прочетете също: Първи стъпки с Adobe Marketing Cloud: Ръководство стъпка по стъпка за нови потребители