SEO днес се е превърнало във въпрос на „оптимизация за потребителя“, а не в „оптимизация за търсачката“. С други думи, въпросът не е в това да се обърнем към Google, а в това да се обърнем към хората, които използват Google.

Преди имаше нещо, наречено плътност на ключовите думи, и то работеше.
Поръсете ключови думи по целия текст, напишете ги в мета описанието, поставете ги в URL адреса и ги поставете в заглавието, а Google казваше „добре, това е темата, за която искате да пишете“ и ви преместваше нагоре. Но след това технологията на Google се разви. Появи се нещо, наречено RankBrain. И така, какво е този RankBrain? Това е алгоритъмът за класиране на Google, поддържан от изкуствен интелект. Той се опитва да разбере намерението на потребителя, а не правописа на ключовата дума. С други думи, когато потребителят въведе „най-добра кафе машина“, Google вече не само подчертава страниците, които съдържат тези думи, но и съдържанието, което наистина може да даде най-добрия отговор на това търсене.

* Написване на ключовата дума 50 пъти

* Статии от 500 думи, пълни, но празни

* Неподходящо съдържание за заглавието

* Купуване на нискокачествени обратни връзки

Подобни неща вече не работят за SEO и не можете да се откроите в целевите си ключови думи. Съдържанието, което сте затрупали с ключови думи, не се откроява, защото Google разбира вашите намерения при създаването на това съдържание и колко нискокачествено е то. Не иска съдържание с логика на clickbait, с други думи, Google наистина и наистина гледа дали човекът, който ще чете това съдържание, ще има информация за заглавието.

И така, какво работи?

* Обратни връзки от авторитетни сайтове или обратни връзки, предоставени ви от сайтове, свързани с вашата индустрия

* Наистина задоволително съдържание, което обяснява темата

* Опит, който задържа потребителя на страницата (UX)

* Мобилна съвместимост

* Скорост на страницата

* Основни показатели за уеб (ще обясня това след малко)

* E-E-A-T: Опит, експертиза, авторитет и доверие

Google казва: „Ако пишете по дадена тема, трябва да имате знания и опит по нея. Това не е произволна статия!“ E-E-A-T всъщност е първата буква от тези четири думи:

* Опит

* Експертиза

* Авторитетност

* Достоверност

Например, ако създавате съдържание за „отслабване с кето диета“, трябва или да сте спазвали тази диета (опит), или да сте експерт по тази тема (като диетолог), или да сте някой, известен в индустрията (авторитет), или да сте надежден източник (например здравна платформа). Ако не сте нито едно от тези, тогава в очите на Google не сте компетентни в тази област и съдържанието ви не е достатъчно важно или полезно, за да бъде класирано. В миналото инсталирахте тема в WordPress, добавяхте Yoast, пишехте заглавието и SEO оптимизацията беше приключена в повечето отношения. Но това вече не е така. Сега Google гледа колко бързо се отваря страницата, колко дълго потребителите остават на страницата и дори дали всичко изглежда добре на екрана с този размер.

Google разработва 3 основни показателя за измерване на потребителското изживяване:

* lcp (най-голямо зареждане на съдържание): Колко време отнема зареждането на основното съдържание на страницата. С други думи, когато потребителят влезе в страницата, колко секунди са необходими, за да се появи първата голяма област (заглавие, изображение или основен текстов блок) на екрана? Ограничението на Google: Трябва да е под 2,5 секунди. С други думи, ако потребителят напусне страницата „преди текстът дори да се появи“, ще бъдат загубени както класирането, така и потребителят.

* fid (забавяне при първо въвеждане): Времето, през което потребителят за първи път взаимодейства със страницата. С други думи, страницата се е заредила, потребителят е кликнал върху меню или бутон, но сайтът е замръзнал за 1-2 секунди. Това е лошо изживяване както за потребителя, така и за Google. Google иска чувствително време за реакция от по-малко от 100 милисекунди. С други думи, когато натиснете бутона, той трябва да се отвори с щракване. В противен случай потребителят ще се ядоса и Google ще етикетира страницата ви като „бавна“ и няма да я класира по-високо.

* cls (кумулативно изместване на оформлението): Дали елементите се плъзгат или изместват, докато страницата се зарежда. Искам да кажа, знаете, когато отидете на сайт и докато сте на път да прочетете статията, внезапно се зареди реклама отдолу, всичко се превърта и случайно щракнете върху рекламата, Google наистина не харесва това. CLS метриката измерва точно тези „измествания“. Идеалният CLS резултат трябва да е под 0,1. С други думи, страницата трябва да е стабилна, неплъзгаща се, неподвижна.

Тези показатели вече влияят на фактора за класиране

Google официално обяви това през 2021 г. Ако получите лош резултат по тези три показатели, вашият конкурент може да ви надмине, дори ако предлага съдържание със същото качество като вас. Ако не успеете по тези показатели, губите класиране, независимо колко добро е съдържанието ви. Защото в очите на Google лошото преживяване = лош сайт, който не си струва да се класира. Google вече оценява вашия сайт не само на настолни компютри, но и на мобилни устройства. Това означава, че един сайт ще бъде добър първо на мобилни устройства. Този подход се нарича индексиране първо на мобилни устройства. С други думи, ако скоростта на страницата е лоша на мобилни устройства, ако текстът прелива, ако бутоните не са кликаеми, независимо колко съдържание въвеждате, то е безполезно. Google взема мобилното ви състояние като основа и класира съответно. В страна като Турция, където процентът на достъп до интернет от мобилно устройство е близо 80 процента, това вече е задължително. С други думи, Google години наред казваше, че „съдържанието е цар“, но след това осъзна това: ако съдържанието е цар, потребителското преживяване е тронът. С други думи, без значение колко добро е съдържанието, ако страницата е бавна, бутоните са нестабилни, потребителят не може да кликне върху това, което иска, случаят е приключен.

И така, освен всичко това, какво да кажем за създаването на съдържание за SEO?

С други думи, възможно ли е да се стигне донякъде в SEO само с създаване на съдържание? За съжаление, не е. Само съдържанието вече не е достатъчно. Добре, производството на качествено съдържание все още е основата на SEO, но ако не се харесвате на потребителя, ако пишете текста само по начина, по който искате да се показва в търсачката, работата ви е трудна. Има много неща, на които трябва да се обърне внимание, когато се създава съдържание:

* Насочете се към намерението на потребителя, а не към ключовата дума

* Стойте далеч от дублирано съдържание

* Пишете текста просто, но подробно

* Текстовете ви трябва да включват визуални елементи и видеоклипове

* Не забравяйте, че съдържанието, след като го публикувате, трябва да го актуализирате

С други думи, ще разбирате потребителя, ще пишете съдържание съответно, ще накарате сайта си да лети на мобилни устройства, ще обърнете внимание на техническата оптимизация, ще бъдете надеждни, ще бъдете компетентни. Накратко, SEO вече е цяло. Ако липсват части, Google няма да ви хареса. Потребителят така или иначе няма да ви хареса. SEO всъщност е изкуството да убеждаваш хората. Ако не привлечеш вниманието не само на Google, но и на човека пред екрана, това не означава нищо. Не е както преди, не работи чрез заблуждаване на ботове или вграждане на ключови думи в текста. Ако намерението ви наистина е да се възползвате, Google го разбира. Ако не го разбира, Google е принуден да ви премести нагоре, стига да произвеждате добро съдържание.