E-ticaret İşletmeleri İçin PPC İpuçları ve Taktikleri

PPC, dijital pazarlamada reklam maliyetlerinin ne olacağını kontrol eden kurallardan biridir. Türkçeye tıklama başına maliyet olarak çevrilen PPC, özellikle Google Adwords ve sosyal medya reklamlarında kullanılmakta ve markalara sayısız fayda sağlamaktadır.

Planlarınızı yapın

Bir reklam kampanyası oluşturmadan önce, bu reklamları hangi hedef kitleye göre göstereceğinizi belirlemeniz gerekir. Ürün tanıtımı, marka bilinirliği ve web sitenize trafik çekme gibi birden fazla hedefe sahip reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Bu nedenle öncelikle hedeflerinizi tanımlamanız ve hangi ürünler hakkında içerik üreteceğinizi, nasıl içerik üreteceğinizi, harekete geçirici mesajlarınızı ve meta açıklamalarınızı belirleyip planlamanız önemlidir.

Sadece ana sayfaya yönlendirmeniz gerekmiyor

Reklam kampanyalarınızı oluştururken kullanıcıları yalnızca ana sayfanıza yönlendirmeniz yeterli değil. Ayrıca diğer açılış sayfalarına yönlendirebilirsiniz veya ürünle ilgili reklam kampanyaları oluşturuyorsanız, bu reklamları ürün sayfalarına yönlendirebilirsiniz. Bu nedenle yönlendirme bağlantılarınızı doğru seçmeniz önemlidir.

Zayıf performans gösteren anahtar kelimelerinizi analiz edin

Dijital reklamcılığa yeni başladıysanız, birkaç farklı yöntemi denemeniz gerekecektir. Bu testlerden sonra sizin için iyi performans göstermeyen anahtar kelime gruplarını tespit edebilirsiniz. Bu kelimeleri belirleyerek gelecekteki reklam kampanyalarınızda bu anahtar grupların dışındaki kelimelere odaklanabilirsiniz.

Olumsuz anahtar kelimelerden yararlanın

Özellikle AdWords reklam kampanyalarınızda negatif anahtar kelimeler belirlemeniz, reklamlarınızın daha alakalı arama sonuçlarında görülmesini sağlayacak ve reklam bütçenizi daha iyi yönetmenize de olanak tanıyacaktır. Negatif anahtar kelimelerin kullanımı hakkında detaylı bilgi almak için aşağıdaki rehberimize göz atabilirsiniz.

Mobil reklamları unutmayın

Mobil reklamlar da günümüzde oldukça önemli bir yere sahip. Mobil kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte tüketicilerin büyük bir kısmı mobil cihazları aracılığıyla ürün araması yapabiliyor. Mobil trafiğiniz yüksekse veya potansiyeli varsa reklam bütçenizin bir kısmını mobil reklamlara ayırabilir, reklam bütçenizi daha iyi yöneterek reklamlarınızın etkinliğini artırabilirsiniz.

Potansiyel kampanyalarınızı genişletin

İyi geri dönüşler alan ve satışa dönüşen reklam kampanyalarınızın bütçesini artırmanız da önemlidir. Bu sayede, bu kampanyalardan daha uzun vadeli geri bildirimler alabilirsiniz. Bu nedenle reklamlarınızı yakından takip etmeli ve hangilerinin sizin için daha iyi performans gösterdiğini araştırmalısınız. Potansiyel kampanyalarınızın ortalama bütçesini artırmanız ve süresini uzatmanız da satışlarınıza olumlu etki edecektir.

Reklamlarınıza sayılar ekleyin

Reklam içeriklerinizi oluştururken kullanıcıların dikkatini çekmek için sayılardan ve rakamlardan yararlanabilirsiniz. Örneğin, bir indirim kampanyası yürütüyorsanız, reklam metninizde %30 indirim gibi belirli bir rakamı belirten ifadeler kullanabilirsiniz. Rakamları bu şekilde kullanmanız reklamınızın içeriğini daha iyi ifade edecek ve böylece reklamlarınızdan daha fazla getiri elde edebileceksiniz.

Hangi kanallarda reklam vereceğinize karar verin

PPC modeli pek çok farklı kanalda kullanılabilir. Bu nedenle reklam kampanyalarınızı hangi kanallar üzerinden yürüteceğinize karar vermeniz gerekir. Adwords sizin için doğru yer olmayabilir veya Adwords konusunda fazla deneyiminiz olmayabilir. Bu durumda sosyal medya platformlarını tercih edebilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizin en çok kullandığı kanalları analiz etmeniz, reklamlarınızı hangi kanallarda göstereceğiniz konusunda size fikir verecektir.