Sıralamaları iyileştirmek için SEO taktikleri

Çalıştığımız müşterilerin trafiğinin ortalama %60,32'si organik aramadan geliyor ve organik arama çoğu kuruluş için önemli bir trafik kaynağı. Aslında neredeyse tüm şirketler organik arama konusunda en azından temel bir anlayışa sahiptir. İşletmelerin genellikle organik arama yoluyla trafiği artırmak için, en azından markaları ve temel ürün veya hizmetleri için bazı stratejileri vardır. Ancak çoğu şirket arama motoru başarısı için gereken temel gereklilikleri anlasa bile, bu kritik pazarlama yöntemi hakkında daha derin bir anlayışa sahip değiller. Çok az istisna dışında, herhangi bir SEO taktiğinin temel amacı zaman içinde iyi bir sıralama elde etmektir. Google'ın algoritmasıyla neler yaptığına dikkat etmek kesinlikle kritik öneme sahiptir ve sitenizin uzun vadeli arama motoru optimizasyonuna katkıda bulunan sayısız ince alt faktör vardır. Bu faktörleri ne kadar iyi anlar ve içselleştirirseniz, arama sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltmeniz ve zaman içinde bu sıralamayı korumanız o kadar kolay olacaktır. İşte dikkat etmeniz gereken bazı önemli SEO incelikleri ve fırsatları:

Mobil SEO

İnternete erişimin %51'i mobil cihazlar üzerinden sağlanıyor. Tüketiciler aramalarının giderek artan bir kısmını akıllı telefonlardan gerçekleştirdikçe, arama motorları da bu cihazlara giderek daha fazla önem veriyor. Özellikle Google, mobil aramaları en üst düzeye çıkarmak için arama algoritmasını yakın zamanda güncelledi. Bu, sitenizin masaüstü arama sonuçlarında ne kadar iyi performans gösterdiğinin bir önemi olmaksızın, mobil SEO'ya hazır değilseniz, mobil sıralamalarda üst sıralarda yer alamayabileceğiniz anlamına gelir. Çalıştığımız müşterilerimizin site ziyaretlerinin ortalama %21,28'ini mobil cihazlardan gerçekleştiriyoruz. Bu, şirketlerin dikkat etmesi gereken önemli bir trafik kaynağı olabilir; ancak birçok şirket sitelerini masaüstü bilgisayarlarda tasarlayıp görüntülediğinden, sitelerinin mobil cihazlarda nasıl göründüğünü fark etme olasılıkları daha düşüktür ve iyileştirme fırsatlarını kaçırırlar. Sitenizi mobil SEO'ya uygun şekilde güncellemenin 3 basit ve etkili yolu: 
Doğrudan mobil dönüşüm hizmetleri, sitenin mobil aramaya doğrudan uygun yeni bir versiyonunu oluşturacaktır. Eğer mobil versiyonunuz yoksa, bu yöntem web sitenizin mobil versiyonunu edinmenin en kolay ve hızlı yoludur. Bu, uzun vadede verimsizliğe yol açar çünkü sitenizin ayrı ayrı yönetmeniz gereken iki versiyonunun oluşmasına neden olur. Ayrıca arama motorlarının uzun vadede bu yaklaşımı dikkate almayacağına dair güçlü kanıtlar da var.

Mobil Eklentiler Önde gelen içerik yönetim sistemlerinin çoğu, bir web sitesini ziyaret etmek için kullanılan cihazı tanıyabilen mobil eklentiler sunar. Sistem daha sonra sitenin düzenini kullanılan cihaza göre değiştiriyor ve sitenin her zaman o cihazda doğru şekilde görüntülenmesini sağlıyor.

Duyarlı Tasarım En etkili yaklaşım sitenizi mobil cihazlara uygun olarak tasarlamaktır. Bu, sayfa düzeni ve gezinme tasarımının cihaza göre tasarlanması ve en iyi dijital deneyimi sağlaması anlamına geliyor. Bu biraz daha önceden planlama gerektirir, ancak en tutarlı ve faydalı kullanıcı deneyimini yaratacak ve zaman içinde en büyük SEO iyileştirmelerine yol açacaktır. Bu bizim önerdiğimiz yaklaşımdır ve Drupal 8 "hazır" olarak özelleştirilebilir.

Cep telefonlarından internete erişim her yıl yüzde 25 oranında artıyor. Bu, sitenizi mobil cihazlara uygun hale getirmenin kalıcı faydalar sağlayacağı, kullanıcı memnuniyetini artıracağı ve zamanla arama sıralamanızı iyileştireceği anlamına gelir.

Gelecekteki SEO fırsatları

Mobil cihazların yükselişi, bir diğer önemli SEO gelişmesiyle yakından bağlantılıdır: sesli arama. Kullanıcılar daha önce sorgularının çoğunu yazarak yaparken, artık giderek daha fazla kişi Siri ve diğer sesli arama servislerini kullanıyor. Bu eğilimin SEO üzerinde doğrudan etkisi var çünkü kullanıcılar konuşurken yazarken kullandıkları kelime dağarcığını kullanmıyorlar. Bu değişiklikleri ne kadar iyi öngörürseniz, kullanıcılar sesli aramaya geçtiğinde siteniz o kadar üst sıralarda yer alır. Genel olarak bu, içerik stratejinizle ilgili bir fırsattır: 
Doğal ve sohbet odaklı kullanıcılar, geleneksel aramalarda sorguları kısa ve öz bir şekilde yazmak yerine, sesli arama yaparken daha sohbet odaklı konuşma eğilimindedir. Bu, daha fazla konuşma dilinde anahtar kelime ve ifade eklemeniz gerektiği anlamına gelir. Kullanmanız gereken belirli terimler sektörünüze ve konumunuza bağlıdır; ancak insanların günlük dilde ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında nasıl konuştuklarını ne kadar iyi anlarsanız, doğru anahtar kelimeleri bulmanız o kadar kolay olacaktır.

Doğru ve yerel Sesli aramada bir konum belirtirken kullanıcılar genellikle belirli yer işaretlerini, işletmeleri ve mahalleleri belirtme eğilimindedir. Bu, coğrafi etiketli konumların yakınında olduğunuzu belirtmeniz durumunda web sitenizin sonuçlarda daha üst sıralarda görüneceği anlamına gelir. İşletmenizin "New York'ta" olduğunu söylemek yerine, "Lincoln Center yakınında" veya "Woodside'da" deyin.

Kelime hazinenizi zenginleştirin. Kullanıcılar sesli aramada benzer anlamlara sahip farklı terimler ve ifadeler arasında sık sık geçiş yaparlar ve hangilerini kullanacaklarını tahmin etmek zordur. Mümkün olduğunca çok sayıda alternatif ifadeye yer vermeye çalışmalısınız. Örneğin, kullanıcıların telefonlarına "X'e nasıl ulaşırım?" diye sormasını bekliyorsanız; "X'e Ulaşım Tarifi" gibi ifadeleri de eklemelisiniz.

Yazılı anahtar kelime seçiminde olduğu gibi, sesli arama anahtar kelimelerinizi de zaman içinde yeniden değerlendirmeniz gerekecektir. Daha fazla insan sesli aramayı benimseyip çevrimiçi aramalarının daha büyük bir kısmında kullandıkça, en yaygın anahtar kelimeler ve ifadeler değişecek. Hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini takip ederek ve sitenizi buna göre güncelleyerek, bu değişikliklerin önünde kalabilir ve zaman içinde arama sonuçlarında üst sıralarda yerinizi koruyabilirsiniz.

Hala önemli bir SEO faktörü

Geri bağlantılar Google'ın otoriteye dair en güçlü göstergelerinden biri olmaya devam ediyor. Geri bağlantılar SEO açısından en önemli faktör olmasa da SEO başarısı için kritik bir bileşendir. Google'ın "bağlantı puanlarını" hesaplamak üzere tasarlanmış algoritmalar için çeşitli patentleri bulunmaktadır. Puan, gelen bağlantının kalite puanına (PageRank olarak da bilinir) ve siteye gelen bağlantı sayısına göre hesaplanır. Yetkili web sitelerinden gelen bağlantılar, şirketinizin sitesinin son derece alakalı olduğunu gösterir. Google, Bing ve diğer arama motorları tüm bunları dikkate alır ve sıralamanızı buna göre iyileştirir. Bu nedenle bağlantıların miktarı sonucun önemli bir parçasıdır. Geri bağlantı oluşturma tek seferlik bir kampanya değil, sürekli devam eden bir girişimdir.

Daha fazla SEO fırsatı

Mobil SEO, ses optimizasyonu ve geri bağlantılar gibi stratejik yaklaşımların yanı sıra, zamanla organik arama sıralamalarını iyileştirebilecek başka basit taktikler de vardır. 
Diğer içerik türlerini kullanın. Sayfalarınızı yalnızca metinle doldurmak yerine, araştırma, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, görseller, videolar ve sesler gibi diğer içerik türlerini de ekleyin. İdeal olarak, bu öğelerin her sayfadaki metinle doğrudan ilişkili olması ve kullanıcı deneyimine değer katacak şekilde eklenmesi gerekir.

Resimleri optimize edin Resimleri kullanırken alt etiket niteliğini optimize edin. Bu, resim yüklenmediğinde veya kullanıcı resmin üzerine geldiğinde görüntülenen metindir. Alternatif metin, arama motorlarının sayfanın genel içeriğini belirlemesini kolaylaştırır.

Anahtar kelimelerinizi yayın SEO daha fazla anahtar kelime kullanmak anlamına gelmez. Önemli olan bunları doğru yerlerde kullanmaktır. Bunları başlık etiketi özelliğine, başlıklara (H1, H2, vb.) ve uygun durumlarda dahili bağlantılara eklediğinizden emin olun; bu, kullanıcı deneyimini iyileştirecektir. Eş anlamlı sözcükleri bulduğunuzda, bunları içeriğinizin ana gövdesinde destekleyici veya ikincil anahtar sözcükler olarak kullanın.

Arama motoru optimizasyonu dijital pazarlamanın kritik bir bileşenidir. Amaç zaman içinde iyi bir sıralamaya ulaşmaktır, ancak bunu makineler değil, insanlar yapmalıdır.